ترويج صناعة الأزياء من خلال التسويق الرقمي: علاقة استراتيجيات التسويق الرقمي بسلوك المستهلك واتّجاهات الموضة والجمال
Keywords:
تسويق الأزياء، التسويق الرقمي، ترويج صناعة الأزياء، سلوك المستهلك، اتّجاهات الموضة والجمال، السوق العراقي.Abstract
هدف البحث إلى إلقاء الضوء على دور التسويق الرقمي في تحديث قطاع الجمال والأزياء، إذ هدف البحث إلى التعّرف على العلاقة بين استراتيجيات التسويق الرقمي في ترويج صناعة الأزياء وتأثيرها على سلوك المستهلكين، وكذلك استكشاف العلاقة بين الحملات التسويقية التي تعمل على جذب المستهلكين وبين تأثيرها على تشكيل اتّجاهات عالم الموضة والجمال وفي النهاية، يحاول البحث أن يصل إلى نقاط القوة والضعف والفرص والتحديات المتوقعة في هذا الاتجاه من خلال تحليل SWOT.
اعتمد الباحث منهجًا تحليليًا ووصفيًا، إذْ قام بتحليل استجابات 100 فرد من المستهلكين ومتابعي منصّات التواصل الاجتماعي في جمهورية العراق، قُسّمَتْ الاستبانة على أربعة محاور تابعة لفرضيات البحث، وتم استعمال الأساليب الإحصائية باستعمال الحاسوب وهي Spss ver. 23 واختبارات T-test و F-test لاختبار العلاقة بين المتغيّرات المستقلة و التابعة، إذْ تحقّقتْ الفرضية البحثية بأنّ هناك علاقة معنوية بين فعالية استراتيجيات التسويق الرقمي في ترويج صناعة الأزياء وتأثيرها على سلوك المستهلك واتّجاهات الموضة والجمال، وأن اتّجاهات الموضة والأزياء تؤثر إيجاباً على العلامات التجارية والتسويق الرقمي، وقد قدم البحث مقترحات عدّة بتبني استراتيجيات التسويق الرقمي المبتكرة والتفاعلية في صناعة الأزياء. يُشدد على أهمية الاستمرار في بناء العلاقات عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين تجارب المستهلك، كما يُفضّل متابعة تنظيم حملات التسويق الرقمي التفاعلية لضمان تحقيق أقصى قدر من التأثير وتوجيه الاتّجاهات الجديدة في عالم الموضة والجمال
Downloads
References
سويدات. عماد الدين محمود (2012)، الحماية المدنية للعلامات التجارية، الطبعة الأولى، دار حامد للنشر والتوزيع، الأردن، ص 18.
Dickenson, J. (2016). Selling Fashion after World War Two. In Palgrave Macmillan UK eBooks (pp. 107–118). https://doi.org/10.1057/9781137514349_9
Jacoby & Morrin. (2016). Consumer Behavior. The Fairchild Books Dictionary of Fashion., 26–53. https://doi.org/10.5040/9781501311246.ch-002
Juggessur, J., & Cohen, G. (2009). Is fashion promoting counterfeit brands? Journal of Brand Management, 16(5–6), 383–394. https://doi.org/10.1057/bm.2008.46
Mandal, P., & Joshi, N. (2017). Understanding digital marketing strategy. International Journal of Scientific Research and Management. https://doi.org/10.18535/ijsrm/v5i6.11
Princesa, S., & Djajalaksana, Y. M. (2021). Penerapan dan Analisis Digital Marketing pada Produk Fashion. JuTISI (Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi), 7(2). https://doi.org/10.28932/jutisi.v7i2.3705
Rajagopal, R. (2019). Development of consumer behavior. In Springer eBooks (pp. 163–194). https://doi.org/10.1007/978-3-030-33926-5_6
Rathnayaka, U. (2018). Role of digital marketing in retail fashion Industry: A synthesis of the theory and the practice. Journal of Accounting & Marketing, 07(02). https://doi.org/10.4172/2168-9601.1000279
Romo, Z. F. G., García-Medina, I., & Romero, N. P. (2017). Storytelling and social networking as tools for digital and mobile marketing of luxury fashion brands. International Journal of Interactive Mobile Technologies, 11(6), 136. https://doi.org/10.3991/ijim.v11i6.7511
Shen, B. (2014). Sustainable Fashion Supply Chain: Lessons from H&M. Sustainability, 6(9), 6236–6249. https://doi.org/10.3390/su6096236
Swami, Y. K. (2023). Why Every business needs a digital marketing strategy. International Journal for Multidisciplinary Research, 5(1). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2023.v05i01.1805
The business of fashion. (2018). The Dynamics of Fashion, viii–27. https://doi.org/10.5040/9781474271233.ch-001
Downloads
Published
Deprecated: Return type of Carbon\Traits\Date::createFromTimestamp($timestamp, $tz = null) should either be compatible with DateTime::createFromTimestamp(int|float $timestamp): static, or the #[\ReturnTypeWillChange] attribute should be used to temporarily suppress the notice in /home/iqserver/journals/kjeas.uowasit.edu.iq/lib/pkp/lib/vendor/nesbot/carbon/src/Carbon/Traits/Timestamp.php on line 29
2024-03-07
