دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز اليقظة التسويقية: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مصرف الرافدين فرع الفلوجة
Abstract
الهدف الاساسي للبحث هو التعرف على دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز اليقظة التسويقية لدى عينة من العاملين في مصرف الرافدين فرع الفلوجة، وتمثلت ابعاد الاحتواء الاستراتيجي بأربعة ابعاد هي ( تبني البدائل، تسهيل التكيف، توليف المعلومات، تنفيذ الاستراتيجية المختارة) بينما اليقظة التسويقية تكونت من بعدين هما (الذكاء التسويقي، المعرفة التسويقية)، واستعمل الباحثون المنهج الوصفي التحليلي عبر استطلاع اراء عينة البحث بصدد كل من الاحتواء الاستراتيجي واليقظة التسويقية، ولغرض أعداد الجانب العملي للبحث أعتمد الباحثون على الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات وتحليلها، إذ تم توزيع (50) استبانة، إلا ان المسترجع منها والصالح للتحليل الإحصائي هو (41) استبانة، والمفقود منها غير صالحة للتحليل الاحصائي هو(9) استبانة، فتم استخدام البرنامج الاحصائي (25.SPSS V) لاستخراج النتائج، وتوصل البحث إلى كثير من الاستنتاجات أهمها وجود علاقة ارتباط ذو دلالة معنوية موجبة بين متغيري البحث في المصرف المبحوث، وأهم توصية مراعاة توطيد العلاقات مع العاملين الحاليين والبحث عن عاملين جدد، وتعزيز الثقة التبادلية معهم، وفسح المجال لطرح وجهات نظرهم حول مسارات الاحتواء الاستراتيجي في المصرف قيد البحث.
Downloads
References
اولاً: المصادر العربية
1. العبادي، هاشم فوزي والجابري، ليث شناوة، (2022)، الاحتواء الاستراتيجي ودوره في تعزيز ريادة الاعمال الرقمية، جامعة الكوفة، مجلة الغري لكلية الإدارة والاقتصاد، المجلد 18، (العدد 2)، ص 287-312.
2. طوفإنَّ، مثال جواد عبد والجنابي، عادل عباس حسين، (2022)، دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز البراعة التنظيمية: بحث استطلاعي تحليلي لآراء العاملين في رئاسة جامعة كربلاء، مجلة واسط للعلوم الإنسانية، المجلد 18، (العدد 2)، ص 1-30.
3. الخزرجي، مازن رشيد يوسف والبياتي، احمد محمود كتاب واحمد، غسان جاسم، (2025)، دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز ريادة الاعمال الرقمية: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في مديرية التعليم العام والملاك في وزارة التربية، مجلة وارث العلمية، المجلد 7، العدد الخاص، ص 194-202.
4. الشلال، محمد حيدر علي، (2024)، دور ممارسات إدارة الموارد البشرية في تعزيز الاحتواء الاستراتيجي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من الافراد العاملين في شعب الموارد البشرية بتشكيلات الجامعة التقنية الشمالية/ الموصل، مجلة العلوم الاقتصادية، المجلد 19، (العدد 74)، ص 172-196.
5. فائق، أسامة ليث محمد وبكر، هبة خالد وحميد، رنا خير الدين، (2024) انعكاسات الاحتواء الاستراتيجي في تحقيق التميز المنظمي: دراسة تحليلية لأراء عينة من القيادات الإدارية في شركة اسيا سيل للاتصالات، جامعة الامام جعفر الصادق / مجلة العلوم الانسانية والاجتماعية، المجلد 4، (العدد 4)، ص 186-208.
6. الخاقاني، ضرغام محمد، (2022)، أثر الاحتواء الاستراتيجي في تحقيق الميزة الرائدة للعلامة دراسة تطبيقية في شركة الجود لتكنولوجيا الصناعة الحديثة، جامعة وارث الانبياء – كلية الادارة والاقتصاد، مجلة جدارا للدراسات والبحوث المجلد 8، ص 155-175.
7. حداوي، اميرة هاتف وحسن، دنيا كريم وشعلان، منذر كريم، (2018)، دور الاحتواء الاستراتيجي في تعزيز الاداء العالي: دراسة استطلاعية لاراء عينة من المديرين في معمل نسيج الديوانية.
8. خنشول، اسيا ايمان، (2022)، أثر اليقظة التسويقية على الأزمات التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مؤسسة الاتصالات سكيكدة، الجزائر، مجلة الباحث الاقتصادي، المجلد 10، (العدد1)، ص 259-271.
9. عمر، ايمان موفق ومحمود، ناجي عبد الستار، (2025)، واقع تبني أنواع اليقظة التسويقية في المتاجر الكبرى في مدينة بغداد: بحث تحليلي، جامعة تكرين، كلية الإدارة والاقتصاد، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد 21، (العدد 69)، الجزء (2): ص39-49.
10. سعيد، سعاد حسن، (2024)، اليقظة التسويقية التنافسية وعلاقتها بالإقناع الاجتماعي لدى عينة من مندوبي مبيعات التجهيزات الرياضية في العراق، المجلة العراقية للبحوث الإنسانية والاجتماعية والعلمية، العدد (13) ص 286-293.
11. محمد، سعد جاسم وإبراهيم، مها صباح، (2022)، اليقظة التسويقية للخدمة المصرفية وأثرها في جذب الودائع: بحث تطبيقي في عينة من المصارف التجارية الخاصة، مجلة الجامعة العراقية، (العدد 54 ج2)، ص 478-489.
12. علي، محمد حيدر والبجاري، احمد يوسف والسنجاري، عدنان مصطفى، (2024)، اليقظة التسويقية وإسهامها في تحقيق السيادة الاستراتيجية: دراسة مسحية لآراء عينة من القيادات الإدارية في شركة آسيا سيل للاتصالات المتنقلة في العراق، جامعة واسط -كلية الإدارة والاقتصاد، مجلة الكوت للعلوم الاقتصادية والإدارية، المجلد 16، (العدد 55)، ص 484 – 507.
13. الصادق، درمان سليمان ودويدار، محمود محمد عوض، (2022)، العلاقة بين اليقظة التسويقية وتحقيق البراعة التسويقية في القطاع الصحي: دراسة مقارنة بين المستشفيات الخاصة في منطقة شقراء بالمملكة العربية السعودية ومدينة دهوك في إقليم كوردستان العراق، جامعة دمياط، كلية التجارة، المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية، المجلد 3، (العدد 1 ج3(، ص 39-67.
14. نور الدين، وكال، (2020)، دور اليقظة التسويقية في تحديد الخيارات الاستراتيجية للمؤسسة: حالة مؤسسة الصناعات الإلكترو منزلية " كوندور " ببرج بوعريريج، الجزائر، جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، أطروحة دكتوراه.
15. الدماطي، حنان السيد احمد، (2024)، السلوك الأخضر كمتغير وسيط في العلاقة بين الاحتواء الاستراتيجي والإدارة الخضراء للموارد البشرية، المجلة العلمية لجامعة الملك فيصل: العلوم الإنسانية والإدارية، المجلد 25، (العدد 2)، ص 100-108.
ثانياً: المصادر الإنكليزية
1. Hamdan, A. K., Khaleel, S. I., & Kamil, L. A. (2020). Diagnosing the Reality of High Containment Management Practices in Educational Organizations. Journal for Advancement of Marketing Education, 28(7), 1-12.
2. Zrar, I. K., & Al-Abbasi, A. A. A. W. (2024). The Effect of Strategic Containment on Organizational Brilliance: An Analytical Research in Ur State Company. Journal of Economics and Administrative Sciences, 30(140), 254-271.
3. Kim, A., Ryu, S., Kim, S., & Lepak, D. P. (2017). Determinants of the strategic involvement of human resource departments: evidence from large South Korean firms. Asia Pacific Journal of Human Resources, 55(1), 44-63.
4. Ali, S. A., Auadh, A. S., & Mohsin, A. F. (2018). Development of administrative creativity in the framework of high containment management practices. Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, (17), 415-451.
5. Tolefree, T. K. (2020). Enterprise Resource Planning Implementation in Higher Education: Cost Containment Strategies (Doctoral dissertation, Walden University).
6. Ohaka, N. C. (2018). Corporate planning and crisis containment strategies: Insights for 21st century business educators. International Journal of Innovative and Law Research, 6(1), 100-108.
7. Oswald, S. L., Mossholder, K. W., & Harris, S. G. (1997). Relations between strategic involvement and managers' perceptions of environment and competitive strengths: The effect of vision salience. Group & Organization Management, 22(3), 343-365.
8. Wamugo, D., Kirimi, E., & Ndabari, M. (2022). Middle level management role in championing alternatives and strategy implementation among insurance companies in Kenya.
9. Jaoua, F. (2016). Place of middle managers on the relationship between creativity in strategy and organisational performance. International Journal of Management and Decision Making, 15(2), 113-133.
10. Floyd, S. W., & Wooldridge, B. (1992). Middle management involvement in strategy and its association with strategic type: A research note. Strategic management journal, 13(S1), 153-167.
11. Omoseebi, A., Owen, J., & Loveth, Q. (2024). Strategies for fostering adaptability during transitions.
12. Ukaj, F. (2015). Synthesizing information and communication in function to marketing services in financial institutions. International Journal of Economics and Statistics Volume 3.
13. Hanssens, D. M., Wang, F., & Zhang, X. P. (2017). Vigilant marketing: Catching fleeting opportunities for growth spurts. Applied Marketing Analytics, 3(2), 130-138.
14. Hassan, S. M., & Dawood, F. S. (2020). Marketing Vigilance and its role in Ambidexterity performance applied research in Baghdad company for soft drinks. International Journal of Management (IJM), 11(12), 1286-1306.
15. Al-Noori, A. A., & Al-Janabi, A. A. (2022). The Role Of Marketing Vigilance In Crisis Management. Journal of Positive School Psychology, 7725-7732.
16. Ali, N. M., & Saud, R. Y. (2023). The impact of marketing vigilance on achieving sustainable competitive advantage: an exploratory study of the opinions of a sample of workers at the abu ghraib dairy factory in Baghdad. Russian law journal, 11(4), 412-428.
17. AL-Maliki, A. A. A. H. (2023). The Impact of Reverse Logistics Capabilities on Marketing Vigilance: An analytical study of the opinions of a sample of workers in the soft drinks factory in Babylon. Al-Qadisiyah Journal for Administrative and Economic Sciences, 25(4), 257-266.
18. Saeed, S., Sabti, Q., & Ali, O. (2024). Competitive marketing vigilance and its relationship to social persuasion among a sample of sports equipment sales representatives in Iraq. International Journal of Educational Evaluation and Policy Analysis, 1(4).
19. Affane, G., & Bouakrif, Z. (2025). The Effect of Marketing Vigilance on Bank Performance Through Fintech Innovations: A Case Study of CPA, BNA and BEA Banks in Jijel, Algeria. Journal of Economic Integration, 13(2), 89-104.
20. Salim, S. H., Abbas, M. F., & Mustafa, R. F. (2021). The Role of Marketing Vigilance in Analyzing the Strategic Position of Tourism Organization: A Survey Study of the Opinions of a Sample of Travel and Tourism Companies. Gharee for Economics & Administration Sciences, 17(2).
21. Saleh, T. A, & Çengel, Ö. (2023). The Impact of Marketing Vigilance on Companies’ Increasing Market Share. University of Kirkuk Journal For Administrative and Economic Science, 13 (3),177-191.
22. Ibrahim, Z. K., & Al-Ameedi, D. A. M. (2024, March). Role of ambidextrous leadership in promoting marketing vigilance: An analytical study of the opinions of a sample of workers in the Kufa cement factory. In AIP Conference Proceedings (Vol. 3092, No. 1, p. 080003-1–080003-14). AIP Publishing LLC.
23. Bennett, R., Mousley, W., & Ali‐Choudhury, R. (2008). Transfer of marketing knowledge within business‐nonprofit collaborations. Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 20(1), 37-70.
24. Lekhanya, L. M. (2014). Perceived marketing intelligence and marketing communications tools used by rural Small, Medium and Micro Enterprise in South Africa. Journal of economics and behavioral studies, 6(12), pp. 1004-1010.
25. Aripin, Z., Suganda, U. K., & Kusumah, A. Z. (2022). Marketing intelligence: Innovation ability to anticipate global competition. International Journal of Research in Business and Social Science, 11(1), 328-339.
26. Hmeed, H. H., Omar, M. A., & Mohammed, R. I. (2020). Marketing Knowledge and Its Role in Enhancing the Competitive Abilities.
27. Rezaee, F., & Jafari, M. (2015). The effect of marketing knowledge management on sustainable competitive advantage: Evidence from banking industry. Accounting, 1(2), 69-88.
Published
Deprecated: Return type of Carbon\Traits\Date::createFromTimestamp($timestamp, $tz = null) should either be compatible with DateTime::createFromTimestamp(int|float $timestamp): static, or the #[\ReturnTypeWillChange] attribute should be used to temporarily suppress the notice in /home/iqserver/journals/kjeas.uowasit.edu.iq/lib/pkp/lib/vendor/nesbot/carbon/src/Carbon/Traits/Timestamp.php on line 29
2026-07-09
