دور التسويق الوردي في تعزيز ثقة الزبون: دراسة استطلاعية لعينة من اسواق المفرد لمواد التجميل في مدينة بغداد
Abstract
يعد التسويق الوردي من المصطلحات الحديثة نسبياً في التسويق، لذا هدف البحث إلى التعرف على تأثير التسويق الوردي (المنتج الوردي والسعر الوردي والترويج الوردي والتوزيع الوردي) في ثقة الزبون لمجموعة من اسواق المفرد لمواد التجميل في مدينة بغداد، ولتحقيق أهداف البحث اعتمد المنهج المسحي التحليلي، إذ قام الباحثان بتطوير استبانة بوصفها أداة لجمع البيانات وتكونت من 26 فقره وتم سحب عينة عشوائية تكونت عينه من 220 امرأة من زبائن اسواق المفرد لمواد التجميل ، واستخدمت بعض الادوات الاحصائية الوصفية مثل ( الوسط الحسابي والانحراف المعياري ومعامل الاختلاف) والاستعانة برنامج (SPSS) لمعالجة البيانات التي تم جمعها من مجال البحث واختبار صحة الفروض ، وتوصل البحث إلى جملة من النتائج اهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير بين متغيري البحث ، وبناء على تلك النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات.
Downloads
References
1- جثير ، سعدون حمود و العامري، ساره علي سعيد، (2020)، طيف التسويق، دار المناهل، عمان.
2- خضر، شهاب احمد والباشقالي، محمود محمد امين عثمان (2015) ، تشخيص مزايا ومعوقات التسويق الوردي - دراسة لآراء عينة من العاملين في سوق مدينة ثاكرى ، مجلة العلوم الانسانية ، المجلد 19، العدد 6، صفحة 15- 28 .
3- رؤوف، رعد عدنان واحمد، هند خضر (2020)، استخدام العلامة التجارية أداة لتعزيز ثقة الزبون دراسة استطلاعية لاراء عينة من الزبائن في متجر كارفور، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية، المجلد16 ، العدد52، الصفحات 451-462.
4- سعود، ربيع ياسين؛ حسين، مروان صباح وسعود، زيد ياسين (2020)، التسويق الوردي وتأثيره على السمعة التنظيمية بحث تطبيقي في شركة فلورمار للتجميل، مجلة الاقتصاد والدراسات الإدارية مجلة الدننانير سابقا، المجلد 1، العدد18،الصفحات 335-364.
5- سعيد، حجال وصابرينة، عيشون (2015) تمكين المرأة عبر التسويق الوردي واثره على تحقيق التنمية المستدامة، الملتقى الوطني الاول حول تمكين المرأة واثره على التنمية الاقتصادية في الجزائر، يومي 8-9 مارس 2015.
6- الطائي، يوسف حجيم سلطان والعميدي، ضرغام علي مسلم (2021)، أثر القابليات الابداعية في تعزيز ثقة الزبون بالمنتج الوطني دراسة تحليلية في مصانع البان أبو غريب، مجلة الكلية الاسلامية الجامعة، المجلد الأول، العدد59 ، الصفحات193-231.
7- العبيدي، ازهار عزيز جاسم (2017) دور السلوك الأخلاقي في تبني التسويق الوردي (دراسة إستطلاعية لآراء عينة من العاملين في عدد من المولات التجارية الكبيرة في محافظة النجف الأشرف)، مجلة اداب الكوفة ، المجلد ج2، العدد31، ص389-430.
8- القوطجي، بشار ذاكر صالح،2021، التكامل بين إدارة معرفة وثقة الزبون واسهامه في تعزيز التميز التسويقي دراسة استطلاعية في شركة اسياسيل للاتصالات المتنقلة في محافظة نينوى، مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادية والإدارية، المجلد13 ، الصفحات 55_76.
9- ABDELKADER، OSAMA AHMED and ABDELKADER، AKRM AHMED (2019)، THE CONCEPT OF PINK MARKETING: A META-ANALYSIS FROM THE GENDER DIFFERENCES PRESPECTIVE، Journal of Theoretical and Applied Information Technology، Vol.97. No 10.
10- Afify، Amal Seddik (2024)، The Role of “Pink Marketing” in Family Selection of Children’s Schools، Science Journal for Commercial Research، Volume 4، 134-166.
11- Alqadoomi، Butool Ahmed، (2017)، “New Marketing”،1st edition، Al-hamid for Publishimg and Distribution، Amman، Jordan.
12- Freihat، Sultan Mohammad Said Sultan; Alotoum، Firas Jamil and Homsi، Mohd Adnan (2021)، Pink Marketing and Women'sPurchasing Decision Making. Multicultural Education Volume 7، Issue 6.
13- Gogoi، Bidyut Jyoti and Shillong، IIM (2021)، Customer Trust Influencing Customer Perceived Value And Brand Loyalty، Academy of Marketing Studies Journal، Volume 25، Issue 5.
14- Hussien، Faten M.; Gabr، Taha R. and Elziny، Mohammed N. (2024)، The impact of pink marketing on Egyptian Women's buying behavior in the hospitality industry، International Journal of Tourism، Archaeology، and Hospitality (IJTAH)، Vol.4، Issue 1، 147-163.
15- Ma، Rui and Wang، Xi (2024)، Beyond gender: The evolving significance of pink in the contemporary marketing، Sustainable Economies، 2(3): 168.
16- Massoudi، Aram Hanna (2020)، The Vital Role of Pink Marketing in the Creation of Women Loyalty، International Journal of Social Sciences and Economic Review، 2(2):28-37.
17- Sirdeshmukh، Deepak; Singh، Jagdip and Sabol، Barry (2002)، Consumer Trust، Value، and Loyalty in Relational Exchanges، Journal of Marketing،Vol. 66، No. 1.، pp. 15-37.
18- Zarei، Ghasem and Kharajo، Vahideh Ebrahimi (2023)، The Role of Pink Marketing Mixed Elements in Women’s Cosmetic Purchase Decision، Journal of Women and Culture، Volume 14 (54)، 1-14.
